商品包裝是為識別商品以及方便攜帶、儲運而使用在商品上的輔助物和容器，商品裝潢是為識別與美化商品而在商品或者其包裝上附加的文字、圖案、色彩及其排列組合。知名商品的包裝和裝潢是獨特的，具有很高的商業(yè)價值，因此它們也需要得到知識產(chǎn)權(quán)的保護，以防止他人模仿或盜用。
若在先權(quán)利人的知名包裝、裝潢未注冊成商標的，可以適用反不正當競爭法第六條第一項進行保護，即“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識”。
基于此，申請注冊商標可以用如下兩個標準去判斷申請注冊商標是否與在先商品知名包裝、裝潢相沖突：
（一）申請注冊商標與在先商品知名包裝、裝潢是否相同或?qū)嵸|(zhì)相似；
（二）申請注冊商標是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆或誤認。由于在先商品的知名包裝、裝潢不同于商標、外觀設(shè)計，一經(jīng)核準注冊或授權(quán)公告即取得受認可的對應(yīng)權(quán)利，根據(jù)《商標審查及審理標準》的規(guī)定，特有包裝、裝潢如屬于如下的情形的，申請注冊商標則不能認定為特有的包裝、裝潢：
（1）商品的通用名稱、圖形、符號；
（2）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的商品名稱；
（3）僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實質(zhì)性價值的形狀；
（4）其他缺乏顯著特征的商品名稱、包裝、裝潢。
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