公司名稱、商號可以說是一家公司最為核心的競爭力之一,一個(gè)響亮好記的商號可以為企業(yè)宣傳、市場開拓等起到事半功倍的效果,這也是實(shí)踐中存在大量申請注冊商標(biāo)同在先公司名稱、商號相沖突的案例的原因之一。
商標(biāo)和商號都是商業(yè)標(biāo)識的一部分,都起到承載著一個(gè)企業(yè)的商譽(yù),吸引消費(fèi)者并幫助消費(fèi)者選擇商品的功能,二者在客體上也高度近似,都是由文字(商標(biāo)還可以有圖形、聲音等)組成。并且二者在監(jiān)管部門上也相對割裂,商標(biāo)的申請、注冊、核準(zhǔn)由商標(biāo)局負(fù)責(zé),而公司名稱、商號則由市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé),申請注冊商標(biāo)這也導(dǎo)致了在不同地域可能出現(xiàn)商標(biāo)和商號相沖突的情形。
可用以下三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)去判斷申請注冊商標(biāo)與在先名稱權(quán)、商號是否構(gòu)成沖突:
(1)申請注冊商標(biāo)是否與在先企業(yè)名稱、商號構(gòu)成相同或?qū)嵸|(zhì)性相似;
(2)該企業(yè)名稱、商號是否在一定地域內(nèi)享有較高的知名度;
(3)申請注冊商標(biāo)指定使用的商品分類是否同商號權(quán)人提供的服務(wù)/商品同屬一類或近似類別。
第(2)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是為了確定相關(guān)公眾是否有混淆二者的可能性,如在先企業(yè)名稱、商號負(fù)有較高的知名度,則一般消費(fèi)者將二者聯(lián)系起來以致在先權(quán)利人遭受損失的可能性就較高,第(3)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)亦屬一般評判標(biāo)準(zhǔn)。
面對申請注冊商標(biāo)與在先名稱權(quán)、商號之間的沖突問題,申請注冊商標(biāo)企業(yè)和個(gè)人應(yīng)采取積極有效的措施來維護(hù)自身權(quán)益。通過提前查詢、協(xié)商共存、行政救濟(jì)、司法訴訟以及建立商標(biāo)監(jiān)測機(jī)制等方式,可以有效降低商標(biāo)沖突風(fēng)險(xiǎn)并保護(hù)企業(yè)的品牌價(jià)值。
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