商標能夠區(qū)別商品或服務的來源，幫助消費者識別不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者提供的商品或服務；商標能夠或者應當保證相同商標所標識的商品或服務具有相同的質(zhì)量，便于市場監(jiān)督管理部門依法對商品或服務進行監(jiān)督管理；可以指導消費者選擇符合自己消費能力和消費習慣的商品或服務；商標是生產(chǎn)者和經(jīng)營者從事廣告宣傳的重要載體，通過廣告宣傳可以有效地提升生產(chǎn)者和經(jīng)營者商標的知名度和市場影響力。
商標能否發(fā)揮上述作用，主要在于商標是否真正隨著商品或服務進入市場，即商標進入流通渠道，進行了商業(yè)化使用。一些經(jīng)營主體對商標功能的發(fā)揮及其與商標使用之間的關系的認識存在一定盲區(qū)和誤區(qū)。如果商標使用人需要取得商標權，必須向國家商標行政管理部門提交注冊申請，只有依法注冊的商標才受法律保護。
有人認為商標注冊完成了，商標權就獲得了，商標注冊人就可以高枕無憂，甚至可以通過注冊商標的許可、轉(zhuǎn)讓等行為直接獲取經(jīng)濟利益，這些情形導致出現(xiàn)商標搶注和商標囤積現(xiàn)象，嚴重擾亂了我國商標注冊管理秩序，也導致部分正常經(jīng)營的企業(yè)疲于防御。
企業(yè)本來可以依據(jù)商標法申請注冊自己使用的商標，但是商標搶注和商標囤積現(xiàn)象，商標注冊使得正常經(jīng)營的企業(yè)不僅防御性地多類別甚至全類別注冊商標，而且還需要花費精力、資金等去維護并沒有實際使用需要的商標存續(xù)。
為了解決商標搶注和囤積現(xiàn)象，需要強化商標注冊人的商標使用義務，對此可以借鑒一些其他國家的做法。如美國商標法規(guī)定，商標注冊人自商標完成注冊之日起滿6年，需要宣誓聲明其商標確系正在商業(yè)中連續(xù)使用，或者有真實的使用商標的意圖，否則應當撤銷該商標；德國商標法規(guī)定，商標注冊因注冊商標或注冊的維持提出的請求取決于該商標的使用，所有權人必須在本國范圍內(nèi)將商標真正使用于注冊的商品或服務上；意大利商標法規(guī)定，在提交注冊申請之日前已經(jīng)因使用而獲得顯著性的標識可以作為商標注冊，凡在自己的公司制造或者經(jīng)銷的商品或者提供的服務當中，使用或者意圖使用商標者，均可以獲得商標注冊。
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