商標(biāo)權(quán)人對(duì)于他人使用其商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞可能提出商標(biāo)侵權(quán)訴訟，但具體是否構(gòu)成侵權(quán)，需要根據(jù)案件的具體情況來(lái)判斷。如果他人使用商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞時(shí)，將該商標(biāo)作為自己的商標(biāo)使用，或者將該商標(biāo)在廣告語(yǔ)中進(jìn)行宣傳等行為，可能會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。然而，如果只是將商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵詞使用，而沒有將其作為自己的商標(biāo)使用，可能并不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。但可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)！
案情簡(jiǎn)介：
A公司擁有“某電”商標(biāo)權(quán)。2023年3月，A公司發(fā)現(xiàn)B公司在某搜索引擎上將“某電”設(shè)置為搜索推廣關(guān)鍵詞，但點(diǎn)擊后展示的是B公司的產(chǎn)品和加盟信息。A公司認(rèn)為這會(huì)導(dǎo)致公眾誤解，遂將B公司告上法庭，要求其停止侵權(quán)、公開道歉并賠償損失。
B公司辯解：
B公司否認(rèn)侵權(quán)，認(rèn)為A公司及“某電”商標(biāo)知名度低，且兩公司產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容不同，不會(huì)引起混淆。
法院審理：
法院認(rèn)為，雖然搜索鏈接標(biāo)題含有A公司商標(biāo)，但網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容和網(wǎng)站名稱均明確指向B公司及其產(chǎn)品，不易導(dǎo)致公眾混淆。但B公司的行為確實(shí)利用了A公司商標(biāo)的知名度，商標(biāo)權(quán)提高了自己的網(wǎng)站訪問量，從而可能擠占了A公司的市場(chǎng)份額。因此，B公司的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
判決結(jié)果：
法院判決B公司停止侵害，發(fā)布公開聲明消除影響，并賠償A公司經(jīng)濟(jì)損失1.5萬(wàn)元。
法官說(shuō)法：
是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需綜合考慮商標(biāo)的顯著性、知名度、被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)的使用方式、公眾注意力、混淆可能性等因素。本案中，由于B公司的使用方式明確指向自身產(chǎn)品和服務(wù)，且A公司商標(biāo)知名度較低，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但B公司的行為確實(shí)利用了A公司的商標(biāo)知名度，商標(biāo)權(quán)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
法條鏈接
《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律和商業(yè)道德。
本法所稱的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，違反本法規(guī)定，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者或者消費(fèi)者的合法權(quán)益的行為。
本法所稱的經(jīng)營(yíng)者，是指從事商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或者提供服務(wù)（以下所稱商品包括服務(wù)）的自然人、法人和非法人組織。
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