經(jīng)營者在網(wǎng)絡推廣過程中，通常會設置特定的搜索關鍵詞，以提高商品或服務的曝光率。該類關鍵詞的設定，是否涉嫌侵犯他人的商標權，可以從以下幾個方面判定：
1、判斷是否屬于商標性使用
通過關鍵詞設定，使得網(wǎng)絡用戶在搜索引擎中輸入關鍵詞后，其他權利人的商標直接出現(xiàn)在搜索結果標題中，屬于關鍵詞的顯性使用。如該關鍵詞能夠發(fā)揮區(qū)分商品或者服務來源的功能，公眾可以基于該關鍵詞直接識別商品或服務來源，則屬于商標性使用，應當受到商標法的規(guī)制。
2、在關鍵詞推廣屬于商標性使用的前提下，通過綜合對比的方式，判斷是否構成商標侵權
檢視關鍵詞是否和權利人的商標構成相同或近似及該關鍵詞指向的商品/服務和商標核定使用的商品/服務的種類是否相同或類似。在關鍵詞和商標相同的情況下，如關鍵詞指向的商品/服務和商標的核定使用商品/服務相同，則構成商標侵權。如關鍵詞和商標構成近似商標，即使在相同或類似的商品/服務上使用，也要結合商標的知名度、顯著性，將該商標的字體、大小、顏色、圖形、結構等因素，商標侵權判定和關鍵詞的組成進行綜合比對判斷，足以造成消費者混淆的，構成商標侵權；存在顯著區(qū)別，不足以造成混淆的，則不構成商標侵權。
市場競爭中的經(jīng)營者應當遵循誠實信用原則和商業(yè)道德
對可能侵害他人合法權益的情形應謹慎審查并合理避讓，避免未經(jīng)授權將他人的注冊商標、企業(yè)名稱等設置為自己的引流關鍵詞，不得不正當?shù)乩盟说纳虡I(yè)成果謀取市場交易機會。公平公正的競爭環(huán)境是社會主義市場經(jīng)濟的重要基石，不正當競爭損害的不僅是各企業(yè)主體，更是廣大消費者群體。
與此同時，商標侵權判定搜索平臺在經(jīng)濟利益之上也應切實承擔起社會責任，不讓搜索結果與關鍵詞離題萬里，不“掛羊頭賣狗肉”，不讓滿屏的垃圾信息污染用戶的眼球。
此外，網(wǎng)絡用戶通過搜索關鍵詞在瀏覽時應注意多加辨別搜索結果，避免上當受騙。
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