鐘薛高是近幾年來崛起的中式雪糕品牌，在2018年3月成立于上海成立。在上市之后，它在天貓618的銷售榜單中，鐘薛高以月銷10萬+的數(shù)據(jù)穩(wěn)居榜首，比第二名多出3萬。就現(xiàn)在這個時間節(jié)點來說，鐘薛高就是網(wǎng)紅雪糕。

鐘薛高來源于中式雪糕的諧音，并將青瓦白墻的中式建筑融入雪糕中，表現(xiàn)為瓦片狀的雪糕。該產(chǎn)品的每種口味名也是經(jīng)過修飾的，像可可口味被稱作絲絨可可、抹茶口味則命名為老樹北抹茶等等，鐘薛高用形象的語言為每種雪糕口味命名，營造出獨特的中式氛圍感。

在對外宣傳中，創(chuàng)始人林盛也表達(dá)出了想要振興國貨，制造屬于中國人自己的高端雪糕的夢想，更是為鐘薛高確立下“中式”、“國貨”等標(biāo)簽。

盤箸有喜(上海)生物科技有限公司申請注冊“鐘薛低”“鐘薛不低”“鐘薛不高”“鐘薛小高”“鐘薛步步高”商標(biāo)。天眼查顯示，商標(biāo)防御該公司由鐘薛高食品(上海)有限公司全資持股。

隨著市場競爭日益激烈，一些生產(chǎn)商、銷售商利用他人知名商標(biāo)“打擦邊球”，利用已經(jīng)具備一定影響力的商標(biāo)為自己開拓銷路和市場，更有甚者搶注商標(biāo)后反而對原商標(biāo)持有者提“維權(quán)”訴訟，讓不少企業(yè)苦不堪言。

而防御性商標(biāo)的出現(xiàn)，一方面表明越來越多的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識在不斷加強(qiáng)，另一方面也反映出惡意搶注商標(biāo)“掛羊頭賣狗肉”的侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止。如果企業(yè)想打造自己的一個金字招牌，那就需要去考慮該怎樣防止被別人跟風(fēng)模仿了。