商標的作用：
商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。保護期限自商標注冊公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費用，即可對商標予以續(xù)展，次數不限。商標保護一般由當地工商局配合調查，協商不成是由法院來實施的，在大多數制度中，法院有權制止商標侵權行為。從廣義上講，商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的不正當競爭者用相似的區(qū)別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在盡可能公平的條件下進行商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發(fā)展。
商標的價值：
商標是企業(yè)的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常標準的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。
有哪些元素決定商標的價值多少？
1、商標占知識產權的重要位置。
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如，在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。同一商標在不同的狀態(tài)下價值不同。
例如，貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。
例如，商標的作用聯想集團公司的“聯想”商標從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內計算機業(yè)第一位的過程中，“聯想”商標的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。
2、商品聲譽是決定商標價值的首位。
最初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
3、企業(yè)運營影響商標價值。
商品的聲譽來自生產它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，商標的作用經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。
“小”商標創(chuàng)造“大”經濟
企業(yè)家必須把企業(yè)、商品、商標聯系在一起向消費者進行推介，商標在現代企業(yè)管理中屬于企業(yè)策劃的范疇。商標在贏得消費者信任的同時，企業(yè)得到的是利潤。商標是知產權重要成部分，是企業(yè)的無形資產。商標注冊和運營是一門學問，企業(yè)應當給予重視。從商標起名—商標設計—商標注冊—商標運營—商標保護等多個步驟，都必須高度重視和意識。
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