在商業(yè)合作中，商標(biāo)許可是一種常見的模式，它允許商標(biāo)所有人（許可人）授權(quán)他人（被許可人）使用其商標(biāo)。但在這個過程中，一個經(jīng)常被提及的問題是：被許可人使用商標(biāo)所產(chǎn)生的商譽究竟歸誰所有？為了更深入地了解這一問題，我們需要先明確商標(biāo)與商譽的區(qū)別與聯(lián)系。
商標(biāo)與商譽的區(qū)別
1.定義：商標(biāo)是一個具體的標(biāo)識，可以是文字、圖形、顏色等，用于區(qū)分不同企業(yè)的商品或服務(wù)。而商譽則是一個企業(yè)因其商品或服務(wù)的品質(zhì)、聲譽和口碑等因素，在消費者心中建立起來的信任和好感。
2.性質(zhì)：商標(biāo)是一種法律權(quán)利，可以通過注冊獲得專有使用權(quán)。而商譽則是一種無形資產(chǎn)，需要通過企業(yè)的長期經(jīng)營和消費者認(rèn)可來積累。
3.轉(zhuǎn)讓與許可：商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓或許可給他人使用，但商譽通常與企業(yè)的整體形象和信譽緊密相連，不易單獨轉(zhuǎn)讓。
商標(biāo)與商譽的聯(lián)系
1.共同促進：一個強大的商標(biāo)可以提升企業(yè)的商譽，而良好的商譽也可以增強商標(biāo)的價值。
2.相輔相成：商標(biāo)作為品牌的標(biāo)識，是消費者認(rèn)識和記憶品牌的主要手段，而商譽則是消費者選擇品牌的關(guān)鍵因素。
關(guān)于被許可人使用商標(biāo)產(chǎn)生的商譽歸屬
在商標(biāo)許可中，商譽歸屬商譽的歸屬通常取決于許可合同的約定。如果合同明確規(guī)定了商譽的歸屬，則按照合同約定執(zhí)行。如果合同沒有明確約定，則一般認(rèn)為商譽歸屬于被許可人，因為商譽是基于被許可人的經(jīng)營活動和消費者認(rèn)可而建立的。
法條鏈接
《中華人民共和國商標(biāo)法》第四十三條規(guī)定：“商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)的，必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。許可他人使用其注冊商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報商標(biāo)局備案，商譽歸屬由商標(biāo)局公告。商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人?！?/span>
綜上所述，商標(biāo)與商譽雖然有所區(qū)別，但它們在企業(yè)品牌建設(shè)和市場推廣中起著不可或缺的作用。在商標(biāo)許可中，明確商譽的歸屬對于保護雙方的權(quán)益至關(guān)重要。因此，在簽訂商標(biāo)許可合同時，雙方應(yīng)充分考慮并明確約定商譽的歸屬問題。
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