商標(biāo)作為企業(yè)無形資產(chǎn)的核心組成部分，不僅是品牌識別的關(guān)鍵，更是企業(yè)競爭力和市場地位的體現(xiàn)。然而，在商標(biāo)的使用和管理過程中，企業(yè)常常會陷入一些常見的誤區(qū)，這些誤區(qū)可能損害企業(yè)的權(quán)益，甚至引發(fā)法律糾紛。以下是一些企業(yè)應(yīng)警惕的商標(biāo)使用誤區(qū)：
1.商標(biāo)可以先使用，后注冊
很多企業(yè)認(rèn)為，商標(biāo)可以在使用后再進(jìn)行注冊，但這可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)益的不確定性。我國商標(biāo)法實(shí)行“注冊在先”原則，意味著未注冊的商標(biāo)在遭遇糾紛時，法律將優(yōu)先保護(hù)已注冊的商標(biāo)。因此，建議企業(yè)在使用商標(biāo)前或同時申請注冊，以確保商標(biāo)權(quán)益的穩(wěn)定性。
2.提交申請即可隨意使用®和TM
“TM”通常表示商標(biāo)正在使用中，而“®”則表示商標(biāo)已注冊。使用“®”必須基于商標(biāo)已正式注冊，否則可能構(gòu)成虛假標(biāo)識，面臨法律風(fēng)險。而“TM”雖無嚴(yán)格法律約束，但也應(yīng)謹(jǐn)慎使用，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者。
3.商標(biāo)等于Logo
商標(biāo)并非僅限于圖形，它可以是文字、字母、數(shù)字、圖形、顏色組合、三維標(biāo)志、聲音，甚至是上述元素的組合。Logo可能只是商標(biāo)的一種表現(xiàn)形式，但商標(biāo)的定義更為寬泛。
4.一件商標(biāo)適用所有產(chǎn)品
每個商標(biāo)都有其特定的使用范圍，限定于申請注冊時所指定的商品或服務(wù)類別。跨類別使用商標(biāo)，尤其是未注冊類別，可能不受到法律保護(hù)，商標(biāo)使用誤區(qū)甚至構(gòu)成侵權(quán)。
5.注冊商標(biāo)可隨意更改使用
注冊商標(biāo)的使用應(yīng)嚴(yán)格遵循注冊證上的商品或服務(wù)分類，超范圍使用不僅得不到法律保護(hù)，還可能侵犯他人商標(biāo)權(quán)。企業(yè)應(yīng)避免擅自改變注冊商標(biāo)的圖樣或使用范圍。
6.商標(biāo)圖案固定不變
商標(biāo)圖案并非不可更改，企業(yè)可根據(jù)需要重新設(shè)計(jì)并注冊新的商標(biāo)圖案。原有的商標(biāo)名稱可以保留，但圖案的改變需重新申請注冊。
7.商標(biāo)注冊后永久有效
商標(biāo)權(quán)并非永久自動延續(xù)，注冊商標(biāo)的有效期為10年，到期需續(xù)展。此外，商標(biāo)需實(shí)際使用，否則可能因連續(xù)三年未使用而被撤銷。
8.商標(biāo)許可使用無需備案
許可他人使用商標(biāo)需向商標(biāo)局備案，否則可能影響商標(biāo)權(quán)的行使，尤其是在發(fā)生爭議時，未備案的許可可能不受法律保護(hù)。
9.忽視商標(biāo)變更手續(xù)
企業(yè)名稱、地址變更時，商標(biāo)使用誤區(qū)應(yīng)及時辦理商標(biāo)變更手續(xù)。否則，使用變更后的信息仍沿用原商標(biāo)，可能失去法律保護(hù)。
10.彩色商標(biāo)的局限性
指定顏色的商標(biāo)在使用時不能隨意更改顏色。若不指定顏色，商標(biāo)保護(hù)范圍更廣。
11.商標(biāo)無效與賠償
商標(biāo)被宣告無效后，除非原注冊人存在惡意行為，否則不承擔(dān)賠償責(zé)任。已履行的合同或判決不追溯，但惡意注冊導(dǎo)致的損失例外。了解并規(guī)避這些誤區(qū)，有助于企業(yè)更好地管理和保護(hù)自身的商標(biāo)資產(chǎn)，避免不必要的法律風(fēng)險，確保品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展。
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