商標(biāo)的購銷是指商標(biāo)權(quán)依據(jù)法律規(guī)定的條件和程序從一個(gè)主體轉(zhuǎn)移給另一主體的法律行為。由于商標(biāo)注冊(cè)周期較長、取得專用權(quán)的不確定性、以及企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的需要等因素，商標(biāo)購買作為商標(biāo)權(quán)取得的一種直接途徑，越來越受人青睞。對(duì)比注冊(cè)一個(gè)新的商標(biāo)，通過購買的手段來獲得商標(biāo)專用權(quán)的優(yōu)勢有很多。例如：
1）購買商標(biāo)最大的優(yōu)勢就是可以節(jié)省很多時(shí)間，購買后可以馬上投入市場使用，無需像注冊(cè)需要那么多時(shí)間；
2）如果擬購買的商標(biāo)本身經(jīng)過長期的使用，已經(jīng)積累了一定的知名度和影響力，則更有利于購買后品牌的推廣宣傳。雖然購買者可以按照自由原則進(jìn)行購買活動(dòng)，但是關(guān)系到購銷雙方的利益，因此在商標(biāo)購買過程中還應(yīng)注意以下問題。
1、核查商標(biāo)的狀態(tài)
購買商標(biāo)第一件必須要做的事，就是要到國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)上查詢商標(biāo)的狀態(tài)（網(wǎng)址：http://wcjs.sbj.cnipa.gov.cn/）。例如，該商標(biāo)是否已經(jīng)通過初審，是否已經(jīng)注冊(cè)，是否處于有效期內(nèi)。一般我們建議商標(biāo)購買者最好待商標(biāo)注冊(cè)后，亦即商標(biāo)權(quán)利穩(wěn)定后再進(jìn)行購買活動(dòng)，以免商標(biāo)最終遭到商標(biāo)局的駁回，購買者到最后不但得不到想要的商標(biāo)權(quán)利，還承擔(dān)了經(jīng)濟(jì)上的損失。
2、了解商標(biāo)是否經(jīng)歷多次爭議程序
購買者需要查詢擬購買商標(biāo)的注冊(cè)流程，看是否經(jīng)歷異議、無效或者撤三等程序。如果有，則說明存在著第三方一直監(jiān)視該商標(biāo)，并且一直致力于無效掉該商標(biāo)，所以客觀上也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)。商標(biāo)購買者要三思而后行，對(duì)購買已注冊(cè)的商標(biāo)后怎樣應(yīng)付無效和撤三要做好準(zhǔn)備。
3、了解商標(biāo)是否一直有使用
如果擬購買的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間已經(jīng)超過3年，則需進(jìn)一步確認(rèn)原商標(biāo)權(quán)利人是否有對(duì)該商標(biāo)進(jìn)行使用。如有，則需要要求對(duì)方提前提供使用證據(jù)，以防止日后被第三方提出撤銷三年不使用申請(qǐng)。
4、商標(biāo)權(quán)本身是否穩(wěn)定
購買者需要判斷擬購買商標(biāo)本身是否帶有某種瑕疵，例如商標(biāo)自身是否具有描述性，是否含有通用名稱、術(shù)語、行話或者與知名品牌構(gòu)成近似等，帶有以上瑕疵的商標(biāo)一般商標(biāo)權(quán)都不穩(wěn)定，一旦有第三方提出無效申請(qǐng)，則商標(biāo)被無效掉的機(jī)會(huì)會(huì)大大增加。
5、商標(biāo)的授權(quán)情況
購買者需要核查擬購買商標(biāo)是否曾被許可給其它第三方使用，尤其是要注意是否有獨(dú)占使用許可和排他使用許可的情形。如發(fā)現(xiàn)有這樣的情形，要及時(shí)跟原商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)行協(xié)商。對(duì)其中會(huì)涉及到未來自己對(duì)商標(biāo)的使用的法律風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該及時(shí)引起重視。
另外，為了避免不法分子通過重復(fù)售賣商標(biāo)的手段進(jìn)行詐騙，購買者需要提前查詢商標(biāo)是否有被轉(zhuǎn)讓過的信息，以防上當(dāng)受騙。
6.了解商標(biāo)是否被質(zhì)押
對(duì)于被人民法院查封的商標(biāo)或者辦理了質(zhì)押登記的商標(biāo)，如果未獲得法院和質(zhì)權(quán)人的同意，在查封期和質(zhì)押期間，是不能進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的。
7、核查是否還存在其它近似商標(biāo)
中國《商標(biāo)法》第四十二條規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種商品上注冊(cè)的近似的商標(biāo)，購買商標(biāo)或者在類似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。在實(shí)踐中，如果沒有一并轉(zhuǎn)讓，那么就會(huì)形成兩個(gè)或以上的主體分別在同一種商品或者類似商品上使用相同或者近似的商標(biāo)，容易造成消費(fèi)者混淆和誤認(rèn)。一般來說，這樣的轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)會(huì)被國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)補(bǔ)正要求。所以購買時(shí)，需要購買者自行到商標(biāo)局官網(wǎng)上查驗(yàn)清楚，以免有疏漏。
8、核查擬購買商標(biāo)是否屬于特殊商標(biāo)
集體商標(biāo)是我國《商標(biāo)法》規(guī)定的一種特殊的商標(biāo)。《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。因此，集體商標(biāo)是屬于組織的商標(biāo)而不是個(gè)人的商標(biāo)，其成員僅僅能使用而不能進(jìn)行商業(yè)購銷活動(dòng)。
9、明確商標(biāo)購買過程中的商標(biāo)維權(quán)問題
購銷雙方簽訂了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同之后，還需要向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。需要提醒的是，盡管原商標(biāo)權(quán)利人與購買者簽署了具有法律效力的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同，但是根據(jù)法律規(guī)定，在提交轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)到商標(biāo)局，但商標(biāo)局未出具核準(zhǔn)公告之前，原商標(biāo)權(quán)利人仍然擁有對(duì)商標(biāo)的專用權(quán)。如果在此期間內(nèi)出現(xiàn)了商標(biāo)侵權(quán)的行為，而原商標(biāo)權(quán)利人又怠于行使權(quán)利，不去禁止商標(biāo)的侵權(quán)行為，購買商標(biāo)這往往會(huì)使得購買者權(quán)益受損，處于一個(gè)被動(dòng)的狀態(tài)。因此，為了避免此種情況的出現(xiàn)，在簽訂商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的時(shí)候應(yīng)該明確規(guī)定合同簽訂之日到轉(zhuǎn)讓核準(zhǔn)公告之日，原商標(biāo)權(quán)利人有義務(wù)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為采取積極的行動(dòng)進(jìn)行維權(quán)。
10、評(píng)估擬購買商標(biāo)的信譽(yù)度是否較好
一般企業(yè)購買商標(biāo)是希望借助擬購買商標(biāo)的良好社會(huì)評(píng)價(jià)或其強(qiáng)大的顯著性快速建立品牌優(yōu)勢，否則也不會(huì)輕易購買商標(biāo)。如果擬購買商標(biāo)不具備上述兩點(diǎn)，最少也不能有不良社會(huì)影響，否則企業(yè)會(huì)得不償失。
企業(yè)購買商標(biāo)雖然看似是一件比注冊(cè)商標(biāo)更加快捷的事，但是在此過程中需要注意的問題不容小覷。如果忽略了其中的一些要點(diǎn)，都有可能會(huì)讓企業(yè)陷于風(fēng)險(xiǎn)之中。因此，在購買商標(biāo)時(shí)，企業(yè)要認(rèn)認(rèn)真真做好上述提到的要點(diǎn)，才能購得自己的心水好商標(biāo)。
參考資料：
雷云，胡海國，企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)實(shí)務(wù)，北京，國防工業(yè)出版社，2019年，P178-P182
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